A diferença principal é o momento da demanda
No Google, o usuário geralmente expressa intenção por meio de uma pesquisa. No Meta, a empresa pode apresentar a oferta para alguém que ainda não iniciou uma busca ativa.
Quando Google Ads tende a fazer sentido
É especialmente útil quando há procura relevante pelos serviços e regiões atendidas e quando a empresa tem páginas capazes de responder bem às pesquisas.
Quando Meta Ads tende a fazer sentido
Pode ampliar alcance, testar ofertas e gerar demanda com criativos fortes. Também permite trabalhar diferentes ângulos para públicos que ainda não pesquisaram diretamente.
Não compare os canais só pelo CPL
Uma campanha pode gerar leads mais caros e ainda produzir melhor taxa de proposta ou venda. Compare custo por oportunidade qualificada e resultado comercial sempre que os dados permitirem.
Os dois canais podem trabalhar juntos
Uma integradora pode criar demanda no Meta e capturar intenção no Google, enquanto SEO constrói presença de longo prazo. O mix depende de verba e capacidade de operação.